如何更加有效的提升廣告效果？選對廣告機(jī)很重要

　　一直以來，如何提高廣告機(jī)目標(biāo)受眾的關(guān)注度成為廣大商家費(fèi)心費(fèi)腦的事。近些年來，新型媒體廣告興起及傳統(tǒng)媒體的重新洗牌，媒體廣告發(fā)生了極大的變化。商家?guī)缀鯓O盡各種推廣方式，包括線上線上，燈箱海報等，但是效果不盡如意，廣告機(jī)受眾始終單一，并且關(guān)注度只減不增，這就在很大程度上促使廣大商家對廣告宣傳載體——液晶廣告機(jī)的升級改造。

中國廣告媒體的低分眾度，導(dǎo)致了大量的廣告(70%～80%)消耗在定位錯誤的受眾當(dāng)中。而液晶廣告機(jī)由于其在選擇地點(diǎn)的時候是以“小眾化”為目的，因此在分化受眾方面可以做到高度精確。在大眾營銷向分眾行銷轉(zhuǎn)變的過程中，液晶廣告機(jī)可以使廣告更加有效地傳播給經(jīng)過細(xì)分后的目標(biāo)受眾。可以說，提高消費(fèi)者的主動關(guān)注度是液晶媒體的最重要優(yōu)點(diǎn)。如看電視聽廣播時，逢廣告時段就轉(zhuǎn)臺;看報紙時，直接翻過廣告頁;上網(wǎng)時，一彈出廣告馬上就按關(guān)閉鍵。這樣消費(fèi)者對廣告的關(guān)注度和記憶率都會下降，導(dǎo)致廣告的浪費(fèi)。

　同時液晶廣告機(jī)作為一種高科技產(chǎn)物，其動感的畫面和逼真的色彩能吸引消費(fèi)者的主動關(guān)注，再加上它播放的時間一般都是目標(biāo)受眾群體比較空閑無聊的等待時間，因此絕大部分受眾不會對它產(chǎn)生逆反心理，反而會主動選擇觀看。數(shù)據(jù)表明，在一個安裝了液晶媒體的樓宇受眾人群中，74.2%人在每次等候電梯時都會經(jīng)常關(guān)注這種液晶電視媒體所播放的內(nèi)容，其中每天都會看的人達(dá)到45.9%。喜歡這種液晶電視媒體廣告的受眾達(dá)到71%，其最大的原因是他們認(rèn)為在接受這種廣告信息的同時沒有浪費(fèi)自己時間，還給枯燥的等候時間增添了一些活躍的氣氛。

　　與此同時，五洲推出的電梯款廣告機(jī)一改液晶廣告機(jī)傳統(tǒng)造型，融合五洲自身所擁有的外觀設(shè)計專利，完全改變了廣告機(jī)的展示形式，它可以因地制宜地與產(chǎn)品的營銷活動結(jié)合起來。比如說，在屏幕的下方以滾動字幕的形式播報該產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐拇黉N情況，這樣可有效縮小消費(fèi)者與具體產(chǎn)品之間的距離，促成其購買行為在短時間內(nèi)完成。從傳播環(huán)境來看，液晶媒體的廣告發(fā)布環(huán)境較為單純，它和寫字樓、酒店、超市、高檔住宅等場所的有機(jī)融合所產(chǎn)生的封閉式空間不僅大大降低了廣告的干擾，更能產(chǎn)生半強(qiáng)制性的收視特點(diǎn)，與接觸其它媒體頻率相比，受眾每天接觸到液晶媒體的頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出接觸到其它媒體的頻率。